百盛娱乐全场返水:退出双十一的网易严选,失去“考拉”后变的落寞?

申博代理登录作者 江湖老刘 / 砍柴网 / 2020-11-21 19:02
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网易严选高调声明退出“双十一”引起热议,这是一场精心策划还是不得已的反向行为?失去考拉后的网易过于落寞了。
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申博代理登录,据办案民警介绍,11月8日7时许,安次公安分局刑警大队接到报警称:在安次区某村发生一起持刀抢劫伤人案,嫌疑人在驾车逃跑时用刀将某超市老板扎伤,并造成多辆汽车相撞,现嫌疑人弃车逃窜。就是说在逻辑上,在人物性格上,是一个比较常见的、我自己经常演的那种人物性格。随着案件的侦破,一种新的盗刷手法也水落石出。公开资料显示,长沙卫生职业学院是一所由长沙市人民政府主办的全日制公办专科层次的普通高等学校,其前身是创办于1958年的国家级重点中专学校——长沙市卫生学校。

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2020年是第十二个“双十一”,各大电商都在卯足了劲预热这场活动,而且今年的战线比去年拉的更长。正当这场消费狂欢节如火如荼的进行时,11月4日,距离“双十一”只剩下一周时间,网易严选在官方微博上宣布,退出“双十一”大战。在公告中,网易严选宣布:“我们要退出的是这个鼓吹过度消费,为销售数字狂欢的双十一。”

此公告一出引起了消费者的热议,有人为网易严选这种鼓励消费者理性消费的行为叫好,也有一片哗然。那么,“退出双十一”到底是网易严选在这场大战中的一场精心策划,另类营销,还是不得已而为之的反向突围?而且网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。失去了考拉,网易的电商之路举步维艰。

高调声明实则反营销

网易严选2016年四月正式上线,主要销售网易自有品牌产品,其产品主要从国内原始设计制造商采购。网易曾表示,网易严选的ODM模式能够通过消除品牌溢价并剔除分销商和零售商等渠道中间商,而以较低的成本提供优质的商品。但在今年的双十一它的热度少的可伶,大部分消费者被阿里、京东和拼多多等巨头吸引。直到在官方微博宣布退出“双十一”才被大家注意到。

但在11日晚10点,明明早前宣布退出的网易严选在直播间内抢售1499元的茅台,这种又当又立的出圈行为让消费者感到迷惑。为何发布了声明却又参加了双十一?其实这种行为就是一种反营销,从他的声明就不难看出存在拉踩同行的行为,暗讽某些同行活动复杂、优惠力度不大来打造自己是一个公正理性、为消费者着想的“人设”。

江湖老刘认为,网易严选这套让人疑惑的操作虽然增加了自身的活跃度,但是同时也引起了一些消费者的反感。拉低同行抬高自己的行为也不是很高级,但从另一方面深究,阿里收购了考拉,作为网易下的电商平台严选也的确有它自己的无奈。

严选背后的尴尬处境

从成立之初到现在,严选这四年来不断落寞。2016年成立的之处凭借“好的生活,没那么贵”的口号获得了一二线城市的年轻人青睐。更是凭借性价比高这一优势也在电商平台中占有一席之地。所以丁磊给网易严选定下的GMV目标也是逐渐攀升:2017年70亿,2018年200亿。同时SKU也在不断扩张。随着不断发展网易自身也出现了很多问题,库存上如何均衡SKU扩张和库存数量问题、资金周转问题、如何获取流量吸引消费者和把握产品质量等。这些都是严选发展中要克服的难题。

为了更好的克服问题,网易严选试图寻找更好的发展之路,它与电商巨头合作,但因为严选的“小而美”和某些电商巨头的“C2M”定位不同,收效甚微。相比于其它同行,没有流量的严选压力更大,况且其它电商平台也纷纷成立自己的选品平台,如“小米有品”和“淘宝心选”。在这样的情况下,严选的发展之路十分不顺,与同行差距不断拉大。

江湖老刘认为,严选发布的退出双十一声明背后也是中小电商平台的无奈之举,对比阿里和拼多多,网易严选越来越不被消费者青睐,用户流量也不断减少。

失去考拉之后走向衰退

2019年,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。其实这又是网易的无奈之举,长远来看是一个亏本买卖。艾媒咨询发布的报告数据表明,2016年至今,网易考拉的市场份额已连续3年在跨境电商市场中排在首位;2019年上半年,网易考拉的市场份额为27.7%,天猫国际以25.1%的份额排名第二,之后依次为海囤全球(京东海外购)、唯品会国际、小红书,市场份额分别为13.3%、9.9%、6.1%。

直到在收购的前一天,考拉都还是跨境电商中的第一。但网易考拉虽然营收大,但盈利能力却显得稍弱,丁磊出于无奈只好让阿里收购了,但网易严选也曾经是丁磊电商的一个梦想,曾经,他还亲自为网易考拉海购的上线打广告,亲赴韩国洽谈美妆品牌合作。也可以看出丁磊曾经对网易考拉有重视。

失去了考拉,严选似乎失去了曾经的电商梦,在这次的双十一里,为了解决库存问题,网易严选主打“九块九”爆款。但是这种“九块九”廉价感字眼拉低了严选的档次,与它的“小而美”定位一点也不符合也让严选的品牌价值下降了很多。

江湖老刘认为,双十一的狂欢不会停止,严选的电商之路却在不断衰退,失去了考拉,网易也越来越落寞了。

没有了跨境电商考拉,网易的电商梦能不能靠严选来实现,这还是个未知数。如今不断衰退的严选必须突破自己、找到初心,才能不被双十一边缘化。

江湖老刘,TMT行业观察者,知名IT评论员。

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