金木棉得意彩金:荣耀“失色”:内忧外患下难争全球第四

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2019
12/03
02:04
新浪科技
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来源:新浪科技

作者:浪花

5G 终端赛道激战正酣,华为荣耀却掉队了:在国内主流厂商先后发布 10 余款 5G 申博代理登录手机后,属于荣耀的首款 5G 才姗姗来迟。

余承东曾公开期盼:荣耀可做中国前二、全球前四。如此看来,在群雄逐鹿的手机江湖,失去抢跑地位的荣耀仍面临着巨大的挑战。更棘手的是其在海外市场的险境:长期被 "谷歌GMS 服务封杀 " 所笼罩,压力犹存。

5G 慢跑、自家争鸣、海外承压、生态待解 …… 内忧外患下的荣耀似乎 " 光环 " 尽失,此种情形下还能争全球第四吗?

抢发与双模 孰重孰轻

今年下半年以来,随着 5G 牌照的发放,国内智能手机市场开启了 5G 手机竞赛。

据统计,目前国内发布的 5G 手机已经不下 10 款,比如 vivo 早在今年 8 月推出的 iQOO Pro 5G 和 9 月发布的 NEX 3 5G,小米也在今年 9 月推出了小米 9 Pro 和小米 MIX Alpha 两款 5G 手机。

IDC 2019 年 Q3 中国 5G 手机份额

抢先布局也带来了市场份额上的领先。根据调研机构 IDC 公布的 2019 年第三季度中国 5G 手机出货量报告显示,今年第三季度中国 5G 手机整体出货量约 48.5 万部,其中 vivo 以 54.3% 的市场份额排名第一,小米则排名第四。虽然华为排名第三,但依靠的是华为 Mate 20 X 5G 这款产品,当时荣耀还并未发布 5G 手机。

对于荣耀 5G 手机珊珊来迟的原因,荣耀总裁赵明在 V30 系列发布会的采访中也予以回应。他认为,这主要是时机的选择问题。" 产品布局得有清晰的认知,不力图必须抢首发,而是要在刚刚好的时候出现,才最好。" 赵明说,荣耀其实也有能力提前发布,早在上半年就可以推出支持 5G 网络的手机,但 " 我们认为双模 5G 才有价值。现在推出,是刚刚好的节奏。"

在荣耀 V30 系列上,采用了华为最新的麒麟 990 系列处理器,与华为的年度旗舰产品 Mate 30 系列同一规格。不过值得注意的是,荣耀 V30 标准版本采用了麒麟 990+ 巴龙 5000 的外挂 5G 基带方式,只有 V30 Pro 版本才采用了麒麟 990 5G SoC 的解决方案。

虽然赵明在微博上称麒麟 990 外挂巴龙 5000 的方案在 5G 速率上是相同的,但业内人士指出,外挂方案相比集成 SoC 的解决方案,在手机的发热、功耗、续航等指标上还是会存在差异。

荣耀 V30 标准版本未选择麒麟 990 5G SoC 的解决方案,背后或也与该 5G SoC 的成本、产能有关。外挂方案工艺上相对 SoC 简单,成本上会有所下降;另外,目前 5G SoC 仍然面临着产能不足的困境,华为自然选择优先供应华为品牌的旗舰产品 Mate 30 系列使用。

为了弥补 5G 手机的晚来,赵明也宣布,未来在荣耀的 V 系列、数字系列、X 系列和 Play 系列这四个产品线中,除了 Play 系列可能考虑在一定档位上还会保留 4G,其它系列全都是 5G 产品。他还透露,荣耀会坚持多芯片的解决方案,而不只采用麒麟芯片,荣耀与其它芯片供应商在 5G 芯片上的合作已经开始启动。

多品牌互博 矛盾凸显

2013,以小米为代表的申博代理登录手机模式在国内正大行其道。依靠线上渠道和高性价比模式,成为国内手机市场不可忽视的新势力。荣耀也正诞生于此时,成为华为旗下面向年轻人的互联网手机品牌。

一方面补足了华为当时缺失的线上市场,另一方面是实施类似小米的高性价比模式。荣耀品牌的独立,成为华为系手机出货量的重要支撑。

2016 年,由于线上渠道的饱和,在线下市场缺少布局的小米遭遇滑铁卢。虽然对标小米的荣耀随后超越小米成为互联网手机第一品牌,但荣耀的增长也面临着类似小米的困境,需要补课线下渠道。

另外一个变局是,OPPO 和 vivo 依靠深耕低线城市和县乡市场的线下渠道,同时采用明星代言俘获年轻人群,在互联网手机模式失色的同时反而开始崛起。

2016 年,华为品牌新推出了 nova 系列,学习 OV 的明星代言、主打线下渠道。不过,由于 nova 和荣耀都面向年轻人群,并且共享华为的供应链,因此两者在产品定义、用户人群等方面存在着内部互博的状况。

华为 nova4 与荣耀 V20

比如 2018 年 12 月,先是华为 nova 发布了采用打孔屏的 nova 4,随后荣耀也发布了同样是打孔屏的荣耀 V20,两个产品发布时间仅隔数日,都配备麒麟 980 芯片,并且价格也处于同一价位。

这个矛盾随着荣耀尝试摆脱互联网手机的标签,大力拓展线下渠道而变得更加明显,这意味双方不仅在产品定义、申博代理登录营销方式、用户人群等方面存在重合,现在连渠道都处于同一赛道。

海外寻增量 阻碍重重

在布局线下渠道的同时,荣耀也在尝试国际化以寻求增量。

今年 1 月,荣耀总裁赵明发表了 2019 新年致辞,题为《因为年轻,拥抱挑战,新 HONOR 踏上全球新征程》。他晒出了荣耀在欧洲、东南亚等海外市场的成绩,并称要实现在下一个 5 年跻身全球前三的目标。

余承东为荣耀定下中国前二、全球前四的目标

今年 4 月,华为消费者业务 CEO 余承东公布了华为和荣耀双品牌运作的新战略目标:华为单品牌未来要做到全球第一;荣耀品牌做到中国前二,全球前四。

不过没多久华为就遭遇了美国的封杀事件,如果不能得到许可,华为系的手机将不能使用谷歌的安卓系统和 GMS 服务。荣耀品牌自然也受到了极大的影响,在海外经历了数月的销量下滑。

" 从 5 月 16 日和在伦敦发布荣耀 20 系列之后,我们已经做好了最难的准备。" 赵明在 V30 系列发布会的采访中说,目前荣耀在海外维持住了或者说跟去年相比略有增长。

目前的形势下,荣耀在海外寻求增量的尝试阻碍重重,包括荣耀在内的华为系将今年的重点放在了国内市场。一是国内消费者加大了对国产品牌的支持;二是华为和荣耀也加快了今年手机产品的国内发布节奏,以及渠道布局力度。

以荣耀的 20 系列产品线为例,今年荣耀一口气推出了荣耀 20、20 Pro、20i、20 青春版四个产品,颇有点机海战术的味道。

鸿蒙仍乏力 生态难解

为了应对安卓系统和 Windows 系统不能使用的风险,华为于今年 8 月正式发布了操作系统鸿蒙 OS。不过由于还存在着开发者缺少、生态不完善等问题,华为将该系统首先应用在了荣耀智慧屏上。

荣耀智慧屏一方面承载着华为在智能电视市场的野心,另一方面也是试验鸿蒙 OS 的场景之一。借助鸿蒙 OS 在国内消费者心目中的号召力,荣耀智慧屏在定价上十分激进,相比小米等互联网电视品牌的产品在价格上高出许多,意欲在高端智能电视市场中攻占份额。

不过鸿蒙 OS 在 App 上仍旧十分匮乏。有用户反馈,荣耀智慧屏只能安装内置的华为应用市场中为数不多的 App,而不能安装第三方的 App,与目前的智能电视的使用体验还有差距。

荣耀智慧屏官网大幅降价

起初,55 英寸的荣耀智慧屏和荣耀智慧屏 PRO 分别售价 3799 元和 4799 元,但目前价格已经分别降至 2999 元和 3999 元,分别跌破 3000 元和 4000 元大关。

美国的封杀还影响到了荣耀的笔记本业务。由于无法预装 Windows 系统,荣耀的多款笔记本一度处于缺货之中,荣耀也推出了预装第三方 Linux 版操作系统的产品作为备选,不过 Linux 版操作系统在软件和生态上与 Windows 系统相比差距巨大。

好消息是,日前微软刚刚宣布已获得向华为公司出口软件的许可证。这也意味着荣耀的笔记本一定时期内可以继续预装 Windows 系统,以减轻对笔记本业务造成的影响。

结语:

2019 年 Q3 国内手机销量(来源:极光大数据)

荣耀之路,可谓举步维艰。

放眼全球,OPPO、vivo 和小米是道难以逾越的屏障;回看国内,华为加荣耀虽总份额位居第一,但拆分看后者仅排名第四;加之生态问题仍是笼罩在国际化道路上的阴影,海外发展必会困难重重。

如此情形,要做 " 中国前二、全球前四 "?

梦想虽好,但一切恐怕只是空谈。

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