88赌城娱乐下载客服端:在线音乐三国杀:腾讯有歌,网易有人,虾米有爸爸

业界
2018
12/21
13:55
财经无忌
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在线音乐市场的短暂平衡似乎要被打破了。

腾讯音乐娱乐集团的上市钟声把这个市场的竞争节奏又带快了一步,即使紧接着第二天,这家中国拥有最多音乐用户的公司就遭遇了“破发”的命运。

资本市场的起落有时候代表着一种风向,虽然也不排除错杀的可能——但最主要的原因,归根结底来说,是投资者对于在线音乐市场的未来格局走向,尚有不少的疑问。

有时候,僵持状态的打破恰恰是新的竞争机会出现的时刻。

01

在线音乐3.0时代

坦白来说,中国在线音乐市场已经成“一超多强”演变成“一超一强”的格局,至少在数据上的呈现就是如此。

腾讯音乐目前旗下有四款App,包括QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐和全民K歌,网易旗下只有网易云音乐。

2018年第三季度极光大数据显示,在在线音乐领域,酷狗音乐,QQ音乐,网易云音乐在用户渗透率方面排名行业前三,值得注意的是,网易云音乐增长用户渗透率增长率第一,去年4亿用户,今年已经突破了6亿。

根据联通沃指数的数据,在活跃排名上,网易云音乐紧紧跟随QQ音乐,酷狗音乐的脚步,排名第三,同时户均消耗流量行业第一。

由此可见,腾讯音乐基本上处于行业第一位置,网易云音乐则还留在赛场上继续扮演着行业第二的挑战者角色。

事实上,网易云音乐从一面世,就没有停止过追赶的脚步——客观来说,比QQ音乐晚诞生8年的网易云音乐,能在短短5年时间里,冲到了在线音乐APP第三的角色,已属不易。

对于这个年轻的对手,腾讯音乐在2017年进行了重点打击,武器只有一个——版权。

和视频市场一样,在线音乐市场一开始也是一个盗版横行的“西部世界”,几乎大多数的音乐网站、App都靠“盗版”来满足用户,那是一个野蛮动荡的1.0时代。

那时候的竞争条件只有一个,就是比谁的歌多。后来随着国家和业界对版权的重视,在线音乐市场又进入了版权大战,各家都在积极囤积独家版权。

但这并不是一个健康或者说正常的市场态势。

在主管部门的介入下,最终的结局是,在线音乐平台,比如腾讯音乐、网易云音乐都互相授权对方99%以上的独家音乐作品,在线音乐市场2.0时代结束——高高举起的版权大旗退到了后面。

这代表着这个市场不再是粗暴地“比谁歌多”谁就能赢了,原始的丛林法则开始退位,新的规则要求竞争者各自离开自己的“舒适区”,逼迫大家提供更加精细化、个性化的产品和服务。草莽式的竞争最终是要被差异化竞争所取代,在线音乐的3.0时代已经到来。

在这一点,网易云音乐的优势或者说特点将有可能被放大,这家在自家老板丁磊的“呵护”下培育出来的音乐类产品,从一开始走的就是和其他音乐平台不一样的一条路,比如在曲库类型上,更加注重创作性与个性化,并聚集了一大批民谣、摇滚等创作型歌手,且具体到音乐类型上,网易云音乐上的欧美、日韩、二次元、民谣、说唱等歌曲优势更为明显。

在音乐行业口碑甚佳的网易云音乐“石头计划”,就诞生过类似木小雅创作的《可能否》这样的“爆款”,在网易云音乐平台播放量达8亿,这首歌蹿红网络后,木小雅的粉丝增加了20万。

像木小雅这样才华横溢的原创音乐人在网易云音乐还有很多,已经达到7万人,创作了各式各样的歌曲120万首。网易云音乐带起的这股热潮,使原创独立音乐也受到各种平台的关注,各个平台也推出各种扶持原创音乐和音乐人的计划。

而且现在网易云音乐的获授权曲库总数也超过了2000万,和腾讯音乐不相上下,只是类型各有侧重。

显然,这1%的差异,既是体现在数量上,也是体现在底牌的颜色上,腾讯音乐在数量上抢到了足够多的筹码,不过网易云音乐在个性化上得到了加分。

02

音乐产品正在起变化

我们常说音乐是情绪的表达,《礼记》上就说,乐者,音之所由生也,其本在人心之感于物也。所以听歌对于我们来说,既是一种娱乐活动,也是为了满足某种情感的需求。

这个时候,打开某个音乐软件,首屏上能跳出你喜欢的歌,或者在歌单上能发现正合你意的歌曲,这样的体验就变得尤为重要。

那怎么样能让音乐平台认识你?大量的听歌是一方面,另一方面是你在音乐平台上的互动。现在已经特别小众的豆瓣音乐,曾经俘获过不少的文艺青年,它的经验就在于让用户通过醒目的“红心”标识,增加丰富的标签记号。

这一玩法现在各大音乐软件都已经套用,但我觉得更高级的玩法,是能和用户产生互动——评论区的价值有可能被进一步放大。

最近出现在热门榜单里的邓紫棋的歌曲《光年之外》,QQ音乐上的评论数是2718条,虾米音乐上是327条,而网易云音乐上则是89013条。

去年,网易云音乐做了地铁广告再一次向公众强化了自己“评论区”的功能。评论区的好处在于,用户在听歌的同时,也成了内容的生产者。他能在评论区表达自己的情感,或者找到某种共鸣——而事实上,这是音乐天生就具备的一种功能。

在平台上留下大量的评论内容,也帮助平台能更“准确”地认识用户,这里的平台包含至少两层意思,第一是个性化推荐的“机器人”,另一个则是平台上的创作歌手。

前面提到的豆瓣音乐为什么能留下很多文艺青年,就是因为在豆瓣社区里活跃着很多的小众歌手,同样,现在的网易云音乐上也一样,随着更多的原创音乐人加入到网易云音乐,他和粉丝之间的互动,显得尤为重要。

这种积极有爱的社区氛围,使得音乐温暖着用户的心,创造性的歌单,个性化内容,开辟了一条保持用户粘性的道路。

不得不说,音乐产品传统的曲库模式被颠覆,率先开辟了“音乐申博代理登录社交”这条路,网易云音乐是一个”有温度的音乐产品”。

但这是不是说,网易云音乐在这一块上的优势能一直保持?我们可以从数据上看一下门道。

在QuestMobile的最新报告中提到,相比去年同期,2018年7月网易云音乐和腾讯系音乐APP的重合人数翻番,独占率都出现下降。

网易云音乐的独占用户占比为50.2%,也就是说,有一半安装了网易云音乐的用户,同时也安装了腾讯系音乐。

报告称,2018年7月网易云音乐和腾讯系音乐APP的重合人数翻番,独占率都出现下降。对于很多用户来说,腾讯系和网易云音乐各有所长,难以割舍。

按照常规逻辑来说,市场老大QQ音乐,再加上同一家门的老二酷狗音乐,如果联合起来,对付老三网易云音乐并不是特别难的事,但这样的市场平衡,并没有因为腾讯音乐的上市而发生大的格局变化,这也说明了网易云音乐凭借个性化推荐、UGU内容、社交氛围、原创音乐人等给自己撑起了一个生存的空间,并且在现阶段能做到不可取代。

03

怎么赚钱依然是探索为主

都说音乐是一个大市场,但怎么赢利其实至今并没有靠谱的模式,传统的“付费模式”无论是国内还是国外,都没有成功的先例。

这是在线音乐平台始终无法绕开的一个坎。

腾讯音乐的招股书显示,截至2018年9月30日,腾讯音乐在线音乐业务月活跃用户为6.55亿人次,但付费用户只有2490万人,付费比例仅为3.8%。而每月用户人均付费额只有8.5元。相比于今年早些上市的同类型音乐独角兽平台Spotify高达47%的付费比例,腾讯音乐的付费业务还是有不小的差距。

不过即使是付费用户比例遥遥领先的Spotify,至今也没有摆脱亏损的命运。从成立伊始至2017年末的11年时间,Spotify累计亏损达24亿欧元。

因此腾讯音乐虽然被顶着“音乐”的名,但其最主要的收入来源,反而是围绕音乐建立起的娱乐生态,其中尤以直播对盈利贡献最大。

同样,网易云音乐现在也在不遗余力地发展音乐传播生态。和QQ 音乐一样,除了有数字专辑、直播、视频、电子票务等功能,网易云音乐还从社交角度出发,增加粘性,比如可以看附近的人、可以发动态,主题都是打通线上线下,拓展音乐消费场景。

显然,各家都在围绕着“音乐”做加法,无论是通过流量变现也好,还是增加音乐版权以外的付费内容,都是全生态的一种产业思路。

说到生态,不得不提另外一个沉默的玩家——虾米音乐,虽然从目前的用户基数来看,劣势比较明显,但随着整个阿里的生态打通,包括此前的“88会员”战略,虾米音乐在音乐以外的协同得到了帮助——比如优酷会员,也成了虾米会员,饿了么的会员也成了虾米会员,银泰的会员也成了虾米会员。

这一点上,或许也能给网易云音乐一个启示,类似口碑颇好的网易邮箱会员、严选会员、考拉会员,是否有可能和网易云音乐会员之间做一些申博代理登录商业上的协同和嫁接?

在线音乐市场的3.0时代,似乎不再局限于“在线”二字,而演变成了一场全连接,全生态的竞争。

这个行业看起来处于“西线无战事”的状态,竞争的格局还在僵持,但这也并不是说不会有变化,从量变到质变需要的是时间,各自的蓄能正在悄悄进行,也许一场更大的变局在不久以后,或者5G前夜降临。

而这个时候,无论是龙头还是黑马,如何在后版权时代向上优化产品、丰富内容,打造精彩绝伦的视听体验,向下维护良好的用户场景和服务,推进多种商业模式的发展,将成为在线音乐3.0时代竞争的主旋律。

来源:凤凰申博代理登录科技    作者:财经无忌

THE END
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